Приемы продвижения медиапродукта на информационный рынок, методы информационно-рекламной поддержки

Что такое медиапродукт и зачем его продвигать?

Определение 1

Медиапродукт – это результат деятельности средств массовой информации, телекоммуникационных и мобильных систем.

В современном мире понятие медиапродукта получило довольно широкое распространение. Сегодня к медиапродуктам принято относить рекламные ролики, музыкальные клипы, пресс-релизы, сценарии, игры, компьютерные программы, презентации, видео-открытки, интернет-сайты и иные способы донесения до аудитории информации при помощи средств мультимедиа. Чаще всего медиапродукты, так или иначе, связаны со СМИ.

Простая формула медиапродукта представлена на рисунке 1.

Базовая формула медиапродукта. Автор24 — интернет-биржа студенческих работРисунок 1. Базовая формула медиапродукта. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Попробуй бесплатный инструмент для оформления работы по ГОСТу
«ДокСтандарт»

Загрузи учебную работу и получи отформатированную версию всего через 30 секунд ?

Попробовать

Появляется медиапродукт в процессе медиации. К числу основных показателей, характеризующих его качество, относятся:

  • достоверность, точность и понятность;
  • простота восприятия;
  • оригинальность и творческий подход;
  • уникальность и эксклюзивность;
  • оперативность, актуальности или эмоциональная близость;
  • содержание, отвечающее желаниям аудитории;
  • адаптация контента к долгосрочным потребностям целевой аудитории;
  • привлекательная фактура и подача материала.

Несмотря на то, что медиапродукт всегда нематериален, у него всегда есть определенная ценность. Таким образом, любое медиа транслирует ту или иную идеологию. Каждому медиапродукту присуща собственная эстетическая форма. Каждый из них представляет собой особым образом сконструированную реальность.

Современный медиапродукт имеет свои особенности. Специфика его заключается в том, что цифровые форматы содержания способствуют распространению информации в различных формах вне зависимости от технологических платформ и конкретной индустрии СМИ. Современные реалии таковы, что любой инфопродукт сегодня может принимать практически любые «медиаупаковки». Сетевые информационные продукты все чаще размывают грани между авторами и читателями. Качество информации все больше зависит не от ее полноты, новизны, ясности и логичности, а от степени соответствия структуры формы ее представления средствам маркетинговой коммуникации.

Как и любой другой товар в условиях рынка, медиапродукт является предметом обмена и требует своего продвижения. В противном случае он не будет широко востребован, а цели организации в отношении него не будут достигнуты.

Способы продвижения медиапродуктов на информационные рынки

Процесс продвижения медиапродукта на информационном рынке включает в себя целый комплекс мероприятий, направленных на привлечение потребителей. Так или иначе, он всегда имеет перед собой определенные цели, будь то изменение отдельных характеристик бренда, улучшение имиджа, рост лояльности или изменение покупательского поведения среди представителей целевой аудитории.

Традиционно основными способами продвижения в маркетинге считаются реклама, стимулирование сбыта, личные продажи и PR. В медиабизнесе продвижение приобретает свои особенности. Рассмотрим их более подробно.

Прежде всего, необходимо отметить, что под «раскруткой» медиапродукта понимается формирование новой коммуникативной структуры, центрированной раскручиваемым брендом. Главным инструментом продвижения медиапродукта считаются маркетинговые коммуникации различных типов. Определяющую роль при этом играют реклама и PR.

На сегодняшний день к числу ключевых приемов продвижения медиапродуктов на инфорынке эксперты относят:

  • информационную поддержку;
  • плейсмент;
  • экспертное мнение;
  • статьи;
  • бартерные сделки;
  • интернет каналы;
  • социальные сети.

Единого ответа на вопрос о том, какой из способов лучше, не существует. В каждом конкретном случае следует ориентироваться как на особенности самого медиапродукта, так и на специфику рынка, в рамках которого он продвигается. Так или иначе, важную роль в достижении эффективности продвижения медиапродукта на информационный рынок играет креативность рекламы. Степень последней зависит от аудитории СМИ. Так, например, для локальных изданий с аудиторией со средним заработком чаще всего используются простые технологии продвижения, а к рекламе привлекаются люди, известные аудитории. В то же время, чем выше доход целевой аудитории, тем больше креативности требуется проявлять в рекламе.

Методические основы информационно-рекламной поддержки

Реклама играет важную роль в продвижении любого продукта, включая медиапродукты. С ее помощью не только привлекается внимание к продукту, но и обеспечивается коммуникационное взаимодействие с потребителями. Считается, что реклама может преследовать различные цели и оказывать различное влияние на представителей целевой аудитории. Согласно К. Мозеру реклама может оказывать следующее воздействие на аудиторию:

  • гипотеза восприятия (информация воспринимается людьми в соответствии с их ожиданиями);
  • внимание и любопытство (реклама, содержащая в себе несогласованность или парадокс, как все новое и необычное привлекает внимание и задействует любопытство потребителей);
  • восприятие с точки зрения целостной психологии (реклама воспринимается целостно за счет работы законов близости, целостности, фона и фигуры и пр.);
  • сублимальное восприятие как результат «подпороговой рекламы» (человек не осознает влияния рекламы).

Рекламно-информационная поддержка, осуществляемая в той или иной форме, является необходимым условием продвижения медиапродукта на информационном рынке. Особое внимание в последнее время отводится интернет-рекламе и продвижению.

Многочисленные эксперты утверждают, что наиболее эффективными приемами рекламы медиапродуктов на сегодняшний день выступают воздействие на целевую аудиторию при помощи графики (рисунки, шрифты, цифры), скидки и «заражение» эмоциями, позволяющие активизировать различные законы рекламы. Наибольшим влиянием на потребителей среди прочих пользуются приемы побуждения любопытства и внимания. В сетевых СМИ для рекламного продвижения медиапродуктов также часто используются технологии потребительского мотива, интерактивность и анимация, «подпороговая» реклама и законы целостной психологии.

Источник

uvf s azcorts.com مشاهدة افلام سكس اغتصاب telugu heroine video sex flyporn.me indain village sex all sex vedio meyzo.me actress bhavana bestiality comic hentai-freak.com octopath hentai muslim ko choda porno-ultimum.com india tube galore
hindi talk porn indianvtube.com sexy girl in assam blue sexy english video pakistanixxxx.com xnxx hot aunties mom sex video download castingporntrends.com hot desi tumblr sex tube.desi desitubeporn.com sex .movies افلام نيك عربى fucking-porn.org ولد يغتصب امه
نيك منقبات مصر ursextube.com افلام سكس محارم اخ واخته porn vidz asianporntrends.com xxx bhojpuri video hot girl poto stripvidz.net telugu janapada songs xxindan freepakistaniporn.com 99hd.com سكس قذف فى الفم yesexyporn.com سكس علي السرير