Маркетинг и общество

Сущность и предназначение маркетинга

Определение 1

Маркетинг – это осознанная и целенаправленная деятельность по созданию, продвижению и предоставлению продукта покупателям, а также управлению взаимоотношениями с ними.

В основе маркетинга любой организации лежит деятельность по удовлетворению потребностей рынка. Его основной задачей выступает извлечение прибыли на основе удовлетворения потребностей покупателей. Помимо этого маркетинг призван решать множество других задач, связанных с изучением и анализом рынка, потребителей и конкурентов, формированием и улучшением товарного ассортимента, разработкой ценовой политики, продвижением товаров и услуг, налаживание связей с клиентами и пр.

В современном мире маркетинг выполняет множество системообразующих функций; основные из них представлены на рисунке 1.

Попробуй бесплатный инструмент для оформления работы по ГОСТу
«ДокСтандарт»

Загрузи учебную работу и получи отформатированную версию всего через 30 секунд ?

Попробовать

Базовые функции маркетинга. Автор24 — интернет-биржа студенческих работРисунок 1. Базовые функции маркетинга. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Сущность функции аналитического порядка сводится к изучению и оценке внешней и внутренней маркетинговой среды организации. Ее практическим воплощением выступает анализ рынка и его участников, оценка внутреннего маркетингового потенциала компании и составляющих элементов ее маркетингового комплекса.

Функция производственного порядка сконцентрирована вокруг организации производства новых продуктов, управления производственными качеством и обеспечения снабжения.

Роль сбытовой функции маркетинга заключается в организации системы товародвижения продукции от производителя к покупателю. Свое практическое воплощение в ней находят организация системы формирования спроса и стимулирования сбыта, организация сервиса, выстраивание товарной и ценовой политики.

В основе реализации функции управления и контроля лежит обеспечение планирования (на стратегическом и тактическом уровнях) и контроля маркетинговой деятельности фирмы, а также информационное обеспечение управленческого процесса.

Все вместе выше описанные функции маркетинга раскрывают его созидательный потенциал. На практике они могут быть представлены в виде циклического процесса, основанного на последовательном выполнении мероприятий, связанных с маркетинговым анализом, производством, сбытом и анализом результатов.

Замечание 1

Таким образом, маркетинг выступает неотъемлемой частью деятельности любой современной компании. Его грамотное планирование и реализация лежат в основе обеспечения устойчивого и эффективного развития любой организации.

Связь между маркетингом и обществом

Учитывая сущностное предназначение маркетинга и ту роль, которую он играет в функционировании современных организаций, было бы в корне неверно не замечать его влияния на общество в целом и отдельных его представителей в частности (в первую очередь речь идет о потребителях). В то же время и сама общественность в определенном смысле оказывает воздействие на маркетинг и его составляющие, предъявляя определенные требования и ожидания к его реализации. Рассмотрим взаимосвязь между маркетингом и обществом более подробно.

Как известно, маркетинг представляет собой комплексное и многогранное явление. Часто его принято рассматриваться и как деятельность, и как философию ведения бизнеса. С этой точки зрения он, безусловно, способствует развитию и становлению ряда важнейших процессов в жизни общества и его членов. В частности, речь идет о таких их составляющих, как:

  • этика и мораль;
  • развлечение;
  • структурирование компаний;
  • социальная ориентированность.

Выступая в качестве особого рода философии ведения бизнеса маркетинг превращается в морально-этический цензор компаний различных областей и размеров. В то же время он способствует развитию эмоциональной стороны жизни, насыщая товары и рынки элементами развлечения. Помимо прочего маркетинг выступает в роли системообразующего элемента многих компаний, а сама маркетинговая философия обеспечивает их социальную ориентированность. Особое место в маркетинге отводится теме этики и морали.

Сегодня маркетинг является единственной прикладной экономической наукой, в своей глубине предполагающей использование всего спектра этических методов ведения и развития бизнеса. В частности он указывает на необходимость оценки и использования стратегических ресурсов организации, отводя при этом внимание руководства компаний от получения краткосрочных выгод. Придерживаясь маркетинговой философии, компании формируют базовые принципы этического поведения бизнеса и стремятся выстраивать долгосрочные и взаимовыгодные отношения с клиентами и прочими контрагентами.

Сегодня практическая реализация маркетинга оказывает большое влияние на общество и его членов, причем речь идет как о покупателях и продавцах, так и о рядовых гражданах. Одним из базовых принципов современной концепции маркетинга выступает достижение целей компании и поддержание ее способности обеспечивать потребительскую удовлетворенность и долговременное благополучие потребителей и общества в целом.

Критика маркетинга со стороны общественности

Влияние маркетинга на общество в широком его понимании является взаимообусловленным. Ответной реакцией общественности является критика маркетинга. Некоторые представители общества утверждают, будто маркетинг наносит вред потребителям за счет:

  • введения потребителей в заблуждение;
  • использования приемов навязывания товаров;
  • установления неоправданно высоких цен;
  • реализации недоброкачественных и/или небезопасных в обращении товаров;
  • низкого уровня обслуживания потребителей;
  • использования практики запланированного устаревания товаров и пр.

В последние годы общественность особое внимание уделяет вопросам социальной ответственности бизнеса и его морально-этической стороне реализации. Постепенно свое развитие получает концепция корпоративного гражданства. Бизнес более не воспринимается в качестве автономного субъекта экономики, все чаще его воспринимают в качестве особого члена общества, имеющего перед ним определенные обязанности и несущего ответственность за свою деятельность и ее последствия.

Источник

uvf s azcorts.com مشاهدة افلام سكس اغتصاب telugu heroine video sex flyporn.me indain village sex all sex vedio meyzo.me actress bhavana bestiality comic hentai-freak.com octopath hentai muslim ko choda porno-ultimum.com india tube galore
hindi talk porn indianvtube.com sexy girl in assam blue sexy english video pakistanixxxx.com xnxx hot aunties mom sex video download castingporntrends.com hot desi tumblr sex tube.desi desitubeporn.com sex .movies افلام نيك عربى fucking-porn.org ولد يغتصب امه
نيك منقبات مصر ursextube.com افلام سكس محارم اخ واخته porn vidz asianporntrends.com xxx bhojpuri video hot girl poto stripvidz.net telugu janapada songs xxindan freepakistaniporn.com 99hd.com سكس قذف فى الفم yesexyporn.com سكس علي السرير