Ларри Перси, консультант в сфере рекламных коммуникаций

Биографическая справка

Ларри Перси осуществляет преподавательскую деятельность в Копенгагенской бизнес – школе и Высшей школе коммуникаций в Стокгольском университете. Кроме преподавания Перси оказывает консультационные услуги ведущим компаниям в области рекламных коммуникаций. Известность получила одна из его книг – «Стратегическое планирование рекламных кампаний», написанная в соавторстве с Джоном Росситером – профессором маркетинга в Университете Эксетере и консультантом в сфере бренд – менеджмента.

Замечание 1

«Стратегическое планирование рекламных кампаний» является универсальным пособием, охватывающим каждую сферу интегрированных коммуникаций в маркетинге. Авторы не только описывают строго научно – эмпирические исследования по этой тематике, но и подробно освещают культурные и социальные аспекты рекламной деятельности. Уникальность данной книги заключается в том, что изложенные в нейй базисные принципы позволяют разработать рекламную кампанию, которая приведет фирму к успеху и обеспечит достижение впечатляющих показателей.

Попробуй бесплатный инструмент для оформления работы по ГОСТу
«ДокСтандарт»

Загрузи учебную работу и получи отформатированную версию всего через 30 секунд ?

Попробовать

Зарождение стратегического планирования в рекламе

На взгляд Ларри Перси стратегическое планирование своим рождением обязано следующим факторам:

  • изменились ожидания клиентов по отношению к рекламе, возросло значение маркетинга как одной из составляющих частей рекламы, влияющего на рыночный результат фирмы
  • увеличились объемы информации, воздействующей на рекламу, которую необходимо упорядочивать и структурировать с целью повышения эффективности ее использования;
  • выросло значение имиджа бренда и/или торговой марки;
  • возросли требования потребителей, которые все больше понимают, что им продает рекламодатель;
  • повышение конкуренции не только среди производителей, но и рекламных агентств.

Сущность стратегического планирования в рекламе

Определение 1

Стратегическое планирование в рекламе – это процесс разработки концепции коммуницирования бренда и/или создание такового, в результате которого формируется видение базовых этапов коммуницирования и продвижения бренда в рекламной кампании или на более долгосрочную перспективу.

В целом под коммуницированием марки подразумеваются две вещи: сущность и канал коммуникации, иными словами: что и где говорить. Зачастую стратегическое планирование путают или даже отождествляют с понятием медиапланирования – это является в корне неверным, считает Ларри Перси. В отличие от стратегического планирования медиапланирование может более подробно ответить на вопросы о том, где, то есть по каким тактическим каналам и в какие сроки (в определенном стратегическим планированием временном интервале) донести до потребителей коммуникационное сообщение.

Зачастую стратегическое планирование совместно с эккаунтингом, обеспечивает интеграцию работ внутри рекламного агентства, вдохновляет на создание рекламной стратегии, обеспечивает их взаимосвязь. Стратегическое планирование формулирует и задает коммуникационные и рекламные цели, тем самым показывая оптимальные варианта их достижения исходя из следующего:

  • задачи рекламодателя;
  • возможности рекламодателя;
  • положение рекламодателя на рынке и текущие его перспективы.

Стратегическое планирование обеспечивает реализацию коммуникационных целей, которые являются элементом маркетинговой стратегии в части продвижения марки в долгосрочной перспективе. В иерархии клиентского планирования стратегическое планирование занимает особое место. Можно сказать, что имеет место следующая цепочка: миссия и цели организации и бизнеса в целом определяют корпоративную цель и стратегию, которые в свою очередь влияют на маркетинговые цели и стратегию. Маркетинговые цели и стратегия в свою очередь задают коммуникационные цели и стратегию. Эта ветвь является прямой: каждая верхняя стратегия распадается на стратегии более низшего порядка.

Источник

uvf s azcorts.com مشاهدة افلام سكس اغتصاب telugu heroine video sex flyporn.me indain village sex all sex vedio meyzo.me actress bhavana bestiality comic hentai-freak.com octopath hentai muslim ko choda porno-ultimum.com india tube galore
hindi talk porn indianvtube.com sexy girl in assam blue sexy english video pakistanixxxx.com xnxx hot aunties mom sex video download castingporntrends.com hot desi tumblr sex tube.desi desitubeporn.com sex .movies افلام نيك عربى fucking-porn.org ولد يغتصب امه
نيك منقبات مصر ursextube.com افلام سكس محارم اخ واخته porn vidz asianporntrends.com xxx bhojpuri video hot girl poto stripvidz.net telugu janapada songs xxindan freepakistaniporn.com 99hd.com سكس قذف فى الفم yesexyporn.com سكس علي السرير