Как организация проводит анализ маркетинговой деятельности

Что собой представляет маркетинговая деятельность организации

Деятельность маркетинга в организации сводится к выполнению ряда определенных функций и решению задач. К функциям относят:

  • аналитическую;
  • управленческую;
  • производственную;
  • распределительно-сбытовую.

Задачи сводятся к анализу среды маркетинга внутри и снаружи, а также реализация на базе полученных данных маркетинговых программ.

Исследование маркетинговой деятельности компании – это отрасль в управленческом анализе, который проводится в рамках прочих анализов. Все результаты которых помогают сформировать информационную подушку для принятия разного рода решений, связанных с рынком.

В общем плане анализ маркетинговой деятельности – комплекс действий, которые связаны с рядом проблем и определены спецификой деятельности самого предприятия и рынка. В основе анализа лежит ряд системных знаний, которые нацелены на исследование среды маркетинга, где уже действует предприятие, либо хочет туда вступить.

Маркетинговый анализ деятельности организации преследует цель найти способы реализации своих интересов в сфере экономики, через удовлетворение платежеспособных нужд рынка. Проще говоря, он необходим для принятия адекватных и взвешенных решений в области управления в условиях нестабильного рынка.

Задачи анализа

  1. Изучение спроса, который подкреплен материально.
  2. Проведение общего анализа рынка на предмет тенденций и специфики поведения.
  3. Анализ факторов, которые формируют спрос.
  4. Просчет рисков продукции, которая будет не востребована.
  5. Изучение способностей в конкурентной борьбе и попытки усилить их.
  6. Нахождение и работа со средствами повышения сбыта и спроса.
  7. Выстраивание линии продвижения.
  8. Оценка результатов производства и сбыта.

Объекты анализа – сбытовые рынки, спрос и предпосылки, ценовая политика, конкурентоспособность и т.д.

Исследование маркетинговой деятельности: направление и методы

Методами принято считать все способы изучения, оценки, измерения и структурирования рыночных явлений, а также влияний на него.

Чаще всего применяют методы:

  1. Матричный.
  2. Маркетинговых исследований.

Все они находят практическое использование в разных видах. Например анализ:

  1. Рынка. Необходим для получения сведений о ситуации на рынке, о его товарной политике, тенденциях, спросе, предложении, емкости, перспективах, сегментации, прогнозах.
  2. Конкурентов. Помогает выявить лидеров рынка, проанализировать их преимущества, недостатки, модель поведения, размеры занимаемой доли рынка и пр.
  3. Товарной политики. Необходим для изучения жизненного цикла продукта от производства до сбыта и пр. Он также подразумевает сбор данных об удовлетворении клиентов, имидж и бренд, позиционирование.
  4. Ценовой политики. Анализ рынка сбыта, политики поставщиков.
  5. Сбытовой. Анализ эффективности каналов распределения, исследование логистических параметров, поиск способов их оптимизации.
  6. Коммуникационной политики. Подразумевает проведение экспериментов в области маркетинга, чтобы определить эффективность рекламной кампании.
Замечание 1

Первые два направления – ориентир на исследование внешней среды. Последующие направления – на исследование внутренней.

Источник