Глобальная марка

Что такое глобальная марка

Раньше на большинстве рынков лидирующие позиции принадлежали локальным торговым маркам, разработанным и продвигаемым именно для этого рынка. Корпорации предоставляли своим дочерним региональным организациям свободу действий в разработке и продвижении марок с целью достижения их наибольшего соответствия условиям местного рынка.

В настоящее время локальные марки продолжают свое существование, но множество крупных корпораций, работающих на мировом рынке, перенесли свои усилия на создание глобальных брендов (марок).

Определение 1

Глобальная марка – такая марка, позиционирование, продвижение и восприятие которой едины в масштабах мирового рынка.

Причины глобализации

Попробуй бесплатный инструмент для оформления работы по ГОСТу
«ДокСтандарт»

Загрузи учебную работу и получи отформатированную версию всего через 30 секунд ?

Попробовать

Изменение тенденции в сторону продвижения глобальных марок объясняется тремя причинами:

  1. Необходимостью снижения издержек – появление японских технологий бережливого производства в 1980-1990е годы привело к ужесточению конкуренции со стороны японских производителей, которые продвигали свои продукты под глобальными брендами с целью экономии и снижения затрат на маркетинг и исследования; такие условия конкуренции способствовали переходу множества компаний на путь глобализации бренда;
  2. Желанием ускорить процесс продвижения продукции – глобализация марки позволяет осуществлять продвижение продукции на международные рынки с большей скоростью и меньшими затратами.
  3. Интернационализацией покупательского поведения и предпочтений – глобализация марки становится более рациональной.

Преимущества глобализации бренда

Как уже упоминалось, глобализация марки является до компании способом снижения затрат. Глобальные марки требуют гораздо меньших затрат на разработку и продвижение, чем локальные бренды.

Глобальные марки также позволяют компании увеличить скорость процесса продвижения своей продукции на всех его стадиях. Глобализация бренда позволяет реализовать планирование торговых марок и принятие связанных с ним решений быстрее за счет сокращения времени адаптации к условиям локального рынка.

Глобальные марки создают для компании новые возможности с точки зрения увеличения мобильности потребителей. Продажа продукции под глобальной маркой позволяет компании использовать международный левередж бренда – путешествующий потребитель будет приобретать в других странах продукцию под знакомой ему маркой.

Недостатки глобализации бренда

Глобализация бренда чаще всего предполагает разработку и проведение единой рекламной кампании. Данная задача иногда невыполнима, а ее реализация порождает значительное количество проблем для менеджмента компании. Создание глобальной марки без учета специфики бизнеса и рынков, на которых он действует, может привести к большим проблемам для компании.

Не всегда создание глобальной марки позволяет компании снизить затраты. Культурные различия и языковые барьеры могут привести к тому, что проведение глобальной рекламной кампании может оказаться более затратным, чем адаптация рекламы к местным условиям.

Разработка единой стратегии продвижения бренда сама по себе является достаточно сложной задачей, требующей анализа значительного объема информационных ресурсов, творческого подхода и решения множества проблем. Для разработки такой стратегии необходима команда профессионалов.

Глобализация марки осложнена также тем, что положение компании на рынках разных стран существенно различается. В связи с этим фактом компании не могут использовать абсолютно одинаковую стратегию на разных рынках и вынуждены ее адаптировать с учетом условий своего положения и страновых особенностей.

Замечание 1

Таким образом, глобализация марки предполагает не просто разработку и реализацию одинаковой стратегии продвижения бренда, а создание сильной марки компании на всех рынках с использованием организационных ресурсов на основе координации и взаимодополнения стратегий для разных стран.

Источник

uvf s azcorts.com مشاهدة افلام سكس اغتصاب telugu heroine video sex flyporn.me indain village sex all sex vedio meyzo.me actress bhavana bestiality comic hentai-freak.com octopath hentai muslim ko choda porno-ultimum.com india tube galore
hindi talk porn indianvtube.com sexy girl in assam blue sexy english video pakistanixxxx.com xnxx hot aunties mom sex video download castingporntrends.com hot desi tumblr sex tube.desi desitubeporn.com sex .movies افلام نيك عربى fucking-porn.org ولد يغتصب امه
نيك منقبات مصر ursextube.com افلام سكس محارم اخ واخته porn vidz asianporntrends.com xxx bhojpuri video hot girl poto stripvidz.net telugu janapada songs xxindan freepakistaniporn.com 99hd.com سكس قذف فى الفم yesexyporn.com سكس علي السرير