Базовые принципы маркетинга в организации
Определение 1
Принципы маркетинга – это основные черты маркетинга, отражающие его сущность.
Иначе принципы маркетинга могут быть определены в качестве неких его основополагающих законов, основных положений и движущих сил маркетинга, лежащих в основе всей маркетинговой деятельности фирмы. Помимо прочего к ним могут быть отнесены базовые правила и установки маркетинговой деятельности, руководящие положения маркетинга как такового.
В настоящее время единым, общепризнанным фундаментальным принципом маркетинга выступает удовлетворение потребностей людей. Соответственно, фундаментом деятельности любой организации, функционирующей на данном принципе, служит необходимость производства благ, которые будут востребованы потребителями.
Попробуй бесплатный инструмент для оформления работы по ГОСТу
«ДокСтандарт»
Загрузи учебную работу и получи отформатированную версию всего через 30 секунд ?
Попробовать
Сегодня в системе маркетинга принято соблюдать следующие пять принципов, которые, как раз-таки и считаются основными:
- соответствие производственной и сбытовой деятельности рыночной ситуации, потребностям покупателей и возможностям самой организации;
- полное удовлетворение покупательских потребностей и соответствие техническому и художественному уровню;
- присутствие на рынке в момент максимально эффективной возможности реализации;
- непрерывное обновление и совершенствование выпускаемой (реализуемой) продукции;
- соблюдение единства стратегии и тактики быстрого реагирования на постоянно меняющийся спрос.
Помимо прочего, считается, что в основу маркетинга и всей маркетинговой деятельности фирмы должно быть положено глубокое знание рынка, всестороннее изучение и понимание потребностей его участников. Не менее важно для компании уметь приспосабливаться к рынку и выпускать товары (услуги) соответствующие рыночному спросу. Наконец, важно оказывать целенаправленное воздействие на рынок и покупателей посредством всех доступных бизнесу средств.
На практике с позиции рыночной деятельности базовые принципы маркетинга предполагают необходимость обеспечения соответствия товаров и услуг компании потребностям рынка, выбора более эффективных способов и методов вывода продукции на рынок и присутствия на нем, завладения определенной долей рынка в долгосрочном периоде и пр. Сюда же относятся активное формирование спроса за счет использования всех доступных бизнесу средств продвижения и обеспечение эффективных коммуникаций с рынком и его участниками.
Основополагающие функции маркетинга в организации
Определение 2
Функции маркетинга – это базовые правила и направления работы организации, отражающие сущность маркетингового подхода к построению и ведению бизнесе.
В настоящее время в системе маркетинга принято выделять пять базовых функций, ему присущих. В общем виде они представлены на рисунке 1. Рассмотрим их более подробно.
Рисунок 1. Базовые функции маркетинга. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Аналитическая функция маркетинга опосредована изучением и оценкой внешней (прежде всего, рыночной) и внутренней маркетинговой среды организации. В частности, речь идет об изучении рынка как такового и потребителей, анализу фирменной структуры и товаров, оценке внутреннего потенциала компании.
Производственная функция маркетинга связана с производством новых товаров, организацией снабжения и управления производственным качеством. В ее основе лежит создание новых товаров и услуг, в наибольшей степени соответствующих потребительским требованиям. Таким образом, маркетинг оказывает воздействие на производственные процессы, пытаясь повысить их гибкость и сделать их способными к производству конкурентоспособной продукции, соответствующей технико-экономическим параметрам и имеющей относительно низкие издержки.
Сбытовая функция маркетинга опосредована организацией систем товародвижения, формирования спроса и стимулирования сбыта, организацией сервиса, формирование товарной и ценовой политики фирмы. Она включает в себя все, что происходит с товарной продукцией фирмы в период, начиная с ее фактического изготовления и заканчивая ее потреблением.
Функция управления и контроля предполагает необходимость организации стратегического и оперативного планирования и контроля маркетинга, обеспечения информационного управления и реализации функции коммуникативного порядка. Таким образом, речь идет об установлении максимально возможной пропорциональности и планомерности в деятельности организации, особенно в рамках ее стратегических целей долгосрочного порядка.
Инновационная функция основана на необходимости выработки стратегии создания новой продукции.
Оценка возможности и порядок использования базовых принципов и основополагающих функций маркетинга в организации
В современном мире маркетинг играет крайне важную роль, особенно в сфере бизнеса. Его грамотное планирование и реализация служат залогом успеха рыночного развития любой организации. Без реализации маркетинга обеспечить эффективность производственно-сбытовой деятельности крайне сложно. В таких условиях компании вынуждены прибегать к использованию определенного комплекса маркетинговых инструментов.
Сегодня многие предприятия, организации, фирмы стремятся к выстраиванию своей рыночной деятельности с опорой на базовые принципы маркетинга, рассмотренные нами выше. Практика показывает, что основной внимание уделяется обеспечению соответствия предлагаемой рынку продукции спросу на нее. В действительности одновременное использование сразу всех принципов маркетинга встречается довольно редко. В большинстве случаев подобная практика характерна для крупного бизнеса.
Что касается функций маркетинга, то, так или иначе, организации могут и в действительности реализуют большую их часть. Основу всей маркетинговой деятельности составляет функция аналитического порядка, именно она обеспечивает обоснованность принимаемых управленческих решений. В то же время реализация маркетинга не представляется возможной без воплощения производственной и сбытовой функций. В большинстве случаев реализуется также функция контроля и управления.
Рано или поздно каждая компания сталкивается с необходимость анализа возможности использования функций и принципов маркетинга в своей деятельности. Его проведение позволяет ответить на следующие вопросы:
- какие базовые принципы маркетинга готова воплощать организация;
- какую функциональную нагрузку будет нести маркетинговая деятельность фирмы.
В конечном счете, принципы маркетинга предопределяют его цели и задачи, а функциональная нагрузка формирует основные направления маркетинговой деятельности