Анализ особенностей маркетинга в сфере культуры

Место и роль маркетинга в сфере культуры

Определение 1

Маркетинг в сфере культуры – это маркетинг, реализуемый и практикуемый культурными учреждениями (музеями, театрами, концертными залами и пр.), специализирующимися на производстве культурных продуктов и оказании услуг в области культуры.

Современный мир характеризуется ростом и активизацией конкуренции в области предоставления продуктов и услуг в сфере культуры, а также сокращением финансирования культурной сферы в виду непрекращающегося дефицита бюджета. Все это предопределяет необходимость использования новых инновационных подходов к управлению организациями сферы культуры. Одним из таких подходов как раз-таки и выступает маркетинг. Сам по себе маркетинг основан на планировании и реализации программ, предназначенных для создания, построения и поддержания отношений взаимовыгодного обмена с целевыми аудиториями для удовлетворения индивидуальных и коллективных потребностей.

Попробуй бесплатный инструмент для оформления работы по ГОСТу
«ДокСтандарт»

Загрузи учебную работу и получи отформатированную версию всего через 30 секунд ?

Попробовать

Маркетинг в сфере культуры представляет собой в определённом смысле искусство выхода организации на те рыночные сегменты, которые заинтересованы в культурном продукте, и выбора для своего продукта таких переменных, как цена, место и продвижение, что позволит культурному учреждению достичь целей, соответствующих его миссии.

Значение маркетинга в деятельности организаций сферы культуры неуклонно растет. Основными причинами на то выступают:

  • разнообразие услуг сферы культуры;
  • расширение объемов, оказываемых в сфере культуры услуг;
  • усложнение структуры потребностей клиентов и рост их запросов, предъявляемых к организациям сферы культуры;
  • интенсификация информационных потоков и пр.

Все это способствует развитию маркетинга в сфере культуры, который позволяет культурным учреждениям успешно функционировать и развиваться в условиях быстро меняющегося рынка. С его же помощью обеспечивается продвижение культурного продукта (услуги) на рынок. Конечной основополагающей целью маркетинга в сфере культуры выступает содействие улучшению и культурному обогащению жизни как отдельных людей, так и общества в целом.

Специфика и особенности маркетинга в сфере культуры

На сегодняшний день маркетинг в сфере культуры включает в себя три базовых направления (рисунок 1). Прежде всего, имеется в виду привлечение потенциальных потребителей. Кроме того, речь идет о создании репутации и выстраивании системы внутреннего менеджмента учреждений культура, а также об управлении отношениями с покровителями.

Базовые направления маркетинга в сфере культуры. Автор24 — интернет-биржа студенческих работРисунок 1. Базовые направления маркетинга в сфере культуры. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Органичная совокупность трех выше описанных направлений предопределяет специфику и особенности маркетинга в сфере культуры. Прежде всего, они находят свое отражение в маркетинговых задачах, стоящих перед организациями культуры. К числу основных задач маркетинга в сфере культуры принято относить:

  • поиск рынка;
  • сохранение целевой аудитории.

Рассмотрим каждую из задач маркетинга в сфере культуры более подробно.

Учреждения культуры, как правило, предлагают рынку такие продукты, которые могут и не отвечать спросу публики. В виду этого им нужно не просто удовлетворять существующие потребности людей, но и искусственным образом формировать у публики спрос на свое предложение. Учитывая это, организации сферы культуры вынуждены постоянно развивать и обучать свою публику, подготавливая ее тем самым к восприятию современных тенденций и трендов в сфере культуры. Так происходит формирование и поиск рынка. Как показывает практика, все это зачастую требует не только времени, но и несет за собой дополнительные расходы.

Не менее важно для организаций сферы культуры сохранить свою целевую аудиторию. Как правило, учреждения культуры меняют и модифицируют свой продукт, постоянно предлагая рынку все новые его вариации (выставки, спектакли, концерты и пр.). При этом и целевая аудитория подобного рода учреждений может меняться. Основной задачей сохранения целевой аудитории организации сферы культуры выступает поддержание постоянного интереса к своей деятельности. Ее решение играет важную роль в маркетинге.

Помимо исследования задач анализ особенностей маркетинга в сфере культуры требует также оценки услуг, предлагаемых культурными учреждениями, и принципов их маркетингового управления. Как правило, продукты и услуги в сфере культуры слабо учитывают специфические особенности местных сообществ, в виду чего часто остаются невостребованными.

Само по себе маркетинговое управление в сфере культуры опирается на ряд управленческих принципов, основными из которых считаются приспособление текущей деятельности культурных учреждений к требованиям рынка; целенаправленное воздействие на рынок социально-культурных услуг с целью формирования платежеспособного спроса на определенные виды услуг; тщательное и всестороннее изучение рынка исходя из имеющихся потребностей и предпочтений потребителей; разработка и внедрение социально-культурных услуг, отвечающих потребительским предпочтениям.

К числу ключевых особенностей маркетинга в сфере культуры принято относить:

  • активное вмешательство, контроль и финансирование государством организаций, оказывающих культурные услуги и предлагающих рынку культурные продукты;
  • преимущественно некоммерческий характер деятельности организаций сферы культуры;
  • пристальное внимание общественности к количеству и качеству услуг, предоставляемых в сфере культуры;
  • внерыночное давление на потенциальные возможности организаций сферы культуры в части оказания платных услуг;
  • многозначность целей социально-культурной деятельности и возможность их расширения;
  • ориентация деятельности культурных учреждений на получение максимального социального эффекта;
  • усиление рыночной конкуренции и пр.

Замечание 1

Основными функциями маркетинга в сфере культуры являются изучение спроса (реального и потенциального) на продукты и услуги сферы культуры, поиск и конструирование новых видов культурных продуктов и услуг, планирование их продвижения, организация сбыта и реализации.

Все эти особенности маркетинга в сфере культуры как раз-таки и предопределяют его специфику. Их анализ проводится сквозь призму целей, задач, функций и принципов маркетинговой деятельности учреждений сферы культуры.

Источник

uvf s azcorts.com مشاهدة افلام سكس اغتصاب telugu heroine video sex flyporn.me indain village sex all sex vedio meyzo.me actress bhavana bestiality comic hentai-freak.com octopath hentai muslim ko choda porno-ultimum.com india tube galore
hindi talk porn indianvtube.com sexy girl in assam blue sexy english video pakistanixxxx.com xnxx hot aunties mom sex video download castingporntrends.com hot desi tumblr sex tube.desi desitubeporn.com sex .movies افلام نيك عربى fucking-porn.org ولد يغتصب امه
نيك منقبات مصر ursextube.com افلام سكس محارم اخ واخته porn vidz asianporntrends.com xxx bhojpuri video hot girl poto stripvidz.net telugu janapada songs xxindan freepakistaniporn.com 99hd.com سكس قذف فى الفم yesexyporn.com سكس علي السرير