A/B-тестирование

Определение и сущность метода

Определение 1

A/B-тестирование — это маркетинговый инструмент проведения исследований, который используется для оценки и управления эффективностью тех или иных значимых элементов продукта. Данный метод также еще называют сплит-тестированием (англ. Split testing – это «раздельное тестирование»).

Чаще всего данный метод применяется в интернет-сфере для тестирования сайтов, однако он также используется и для тестирования материальных товаров или услуг в оффлайне.

Такой метод анализа дает возможность оценить количественные и качественные показатели применения двух продуктов, которые имеют незначительные отличия между собой, для последующего сравнения между собой. Например, предметом в A/B-тестировании может стать элемент дизайна упаковки продукта (шрифт, картинка, положение логотипа), или же элемент веб-сайта компании (дизайн кнопок, положение разделов меню, картинки на странице).

Попробуй бесплатный инструмент для оформления работы по ГОСТу
«ДокСтандарт»

Загрузи учебную работу и получи отформатированную версию всего через 30 секунд ?

Попробовать

Смысл данного метода исследования – в поиске и использовании только тех элементов продукта, которые имеют наибольшие показатели эффективности, являются наиболее привлекательными и продающими с точки зрения покупателя. Таким образом, A/B-тестирование считается прикладным маркетинговым методом, способным увеличить эффективность и прибыльность продукта.

Рассмотрим данный метод тестирования в наиболее применяемой сфере – в интернет маркетинге, где A/B-тестирование используется для анализа сайтов или посадочных страниц.

Предметы тестирования

В качестве основных предметов A/B-тестирования могут быть следующие элементы:

  • Текст/цвет/внешний вид кнопок, их расположение на странице.
  • Заголовок или описание товара.
  • Размеры/внешний вид/расположение конверсионных форм.
  • Макет и дизайн страницы сайта.
  • Цена товара/ другие элементы коммерческого предложения.
  • Используемые на сайте картинки.
  • Количество текста на странице.

Этапы тестирования

A/B-тестирование начинается с анализа метрик существующего сайта, а также с поиска способов их улучшения и оптимизации. На этом этапе выдвигается гипотеза о том, что изменение, например, определенного элемента на странице приведет к повышению ее эффективности. Данный элемент создается в двух вариациях: прежней и новой версии (скажем, меняется цвет кнопки). Таким образом, у исследователя появляется две версии сайта: старая и новая, отличия между которыми – только в цвете кнопки.

Готовые работы на аналогичную тему

Курсовая работа
A/B-тестирование
430 ₽

Реферат
A/B-тестирование
230 ₽

Контрольная работа
A/B-тестирование
190 ₽

Получить выполненную работу или консультацию специалиста по вашему учебному проекту
Узнать стоимость

Чтобы проверить, насколько нововведения повлияют на текущие показатели сайта, специалист проводит A/B-тестирование: то есть он условно и случайным образом делит всех посетителей сайта на две группы – тем, кому будет показываться старая версия сайта, и те, кому будет демонстрироваться новая версия интерфейса. С помощью специальных интернет-инструментов поток посетителей сайта распределяется рандомным образом на две равные между собой части (для чистоты исследования).

После того, как страницу сайта посетит достаточное количество людей (данное число предварительно определяется с помощью математических методов), специалист анализирует результаты исследования, то есть полученные данные метрики. Если исследуемые показатели выросли для группы посетителей, которым показывали новую версию страницы, то такое нововведение можно считать эффективным и приносящим повышенную конверсию. Если результаты для старой страницы оказались выше, чем для новой, то такие изменения проводить на сайте не стоит: это снизит эффективность страницы. Если же результаты по обеим группам оказались примерно равны между собой, то исследователь продолжает поиск новых инструментов для увеличения требуемых показателей. В таком случае, после выдвижения новой гипотезы, исследование начинается заново.

Источник

uvf s azcorts.com مشاهدة افلام سكس اغتصاب telugu heroine video sex flyporn.me indain village sex all sex vedio meyzo.me actress bhavana bestiality comic hentai-freak.com octopath hentai muslim ko choda porno-ultimum.com india tube galore
hindi talk porn indianvtube.com sexy girl in assam blue sexy english video pakistanixxxx.com xnxx hot aunties mom sex video download castingporntrends.com hot desi tumblr sex tube.desi desitubeporn.com sex .movies افلام نيك عربى fucking-porn.org ولد يغتصب امه
نيك منقبات مصر ursextube.com افلام سكس محارم اخ واخته porn vidz asianporntrends.com xxx bhojpuri video hot girl poto stripvidz.net telugu janapada songs xxindan freepakistaniporn.com 99hd.com سكس قذف فى الفم yesexyporn.com سكس علي السرير